FRUTIGER AERO
L'estetica futuristica dei primi anni 2000, dove design pulito, gradienti lucidi e colori vibranti incontrano l'innovazione tecnologica.
Document: Introduzione
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Esplora con noi il mondo del Frutiger Aero, uno stile visivo che ha dominato la cultura pop e il design tecnologico dal 2004 al 2013. Dalle texture lucide e i colori vivaci ai richiami naturali come cieli nuvolosi e bolle d'acqua, Frutiger Aero ha rappresentato un ponte tra l'era semi-analogica degli anni 2000 e la digitalizzazione contemporanea. Scopri come questa estetica, caratterizzata dal famoso carattere Frutiger e dal suo scheumorfismo distintivo, è rinata grazie alla nostalgia su piattaforme social come TikTok e YouTube. Immergiti in un viaggio che celebra il passato e guarda al futuro di uno stile che continua a ispirare.
CHE COS'È
Frutiger Aero, noto anche come Web 2.0 Gloss, è uno stile estetico diffuso dal 2004 al 2013, presente sui media in pubblicità, immagini stock e tecnologia. Emerso dopo l'estetica Y2K, Frutiger Aero è caratterizzato dall'uso di componenti grafici come lo scheumorfismo, texture lucide, colori vibranti come verde e blu, e elementi naturali come cieli nuvolosi, pesci tropicali, acqua e bolle. Include anche riflessi, motivi Abstract Tech, gradienti ispirati all'aurora e l'uso del tipo di carattere “Frutiger”. ¹
ORIGINE E ELEMENTI DISTINTIVI
Il nome deriva dal carattere Frutiger, progettato da Adrian Frutiger nel 1976 per l’aeroporto Charles De Gaulle. Comunemente usato nei design Frutiger Aero e dall'interfaccia Windows Aero, introdotta con Windows Vista e Windows 7, dona popolarità all'aspetto lucido e traslucido dell'estetica. ²
Questo Aesthetic rappresenta una transizione dall'era semi-analogica Y2K a un mondo digitalizzato, uno spazio liminale dove tutto sembra sospeso. L'estetica evoca un eterno presente, uno spazio infinito dove passeggiare in cerca di casa, riconoscere amici e abbeverarsi da ruscelli di cristalli liquidi. ³
L’elemento fondamentale del Frutiger Aero è lo scheumorfismo, che consiste nel far assomigliare oggetti digitali a quelli reali, ne è un esempio l'icona del floppy disk per la funzione di salvataggio. Nel design del prodotto, le caratteristiche più diffuse sono disegni curvilinei e superfici lucide (sono un esempio le console da gioco come Xbox 360 e Nintendo Wii). Nella grafica invece, si trovano elementi tridimensionali come aurore, bolle, prati scintillanti e figure umane amichevoli, tutto rigorosamente in alta definizione. Nell'arredamento, abbondano vetrate, neon, corsi d'acqua, volumi bombati e grigi metallici accostati ai verdi acquatici. ⁴
UN NUOVO LINGUAGGIO DI DESIGN
Tra il 2001 e il 2004, Frutiger Aero è emerso come un linguaggio di design fresco e ottimista che rifletteva il cambiamento culturale dei primi anni 2000. Ha ottenuto riconoscimento e adozione diffusa dal 2004 al 2007, con il rilascio di Windows Media Player 10, la settima generazione di console per videogiochi, e la campagna "Silhouette" di Apple per l'iPod. La sua popolarità è cresciuta ulteriormente con il rilascio di Windows XP Media Center Edition 2005, Xbox 360, Nintendo DS Lite, PlayStation 3 e Nintendo Wii. Nel 2007, con il lancio di Windows Vista, l'iPhone di prima generazione e Mac OS X Leopard, Frutiger Aero si è affermato come l'estetica dominante dell'epoca. ⁵
APICE E DISCESA
Dal 2007 al 2012, Frutiger Aero ha raggiunto il suo apice di influenza, permeando quasi ogni aspetto della cultura visiva. Al culmine della sua fama, veniva spesso chiamato "Web 2.0 Gloss", termine che descriveva principalmente elementi di interfaccia lucidi. Durante questo periodo, si è intersecato con altre estetiche popolari, portando all'emergere di varie sotto-estetiche sotto l'ombrello Frutiger come Frutiger Metro, Technozen, Frutiger Eco e Helvetica Aqua Aero. ⁶
L'ascesa del Flat Design nei primi anni 2010 ha segnato l'inizio del declino di Frutiger Aero, con la sua estetica scheumorfica sostituita da design minimalisti come Windows 8 e iOS 7. Il Wii U di Nintendo del 2012 è stata l'ultima console a utilizzare completamente Frutiger Aero, ma il suo fallimento commerciale ha contribuito al declino dell'estetica. ⁷
RINASCITA CON TIKTOK
Nel 2013, Frutiger Aero era in gran parte passato di moda, sostituito da tendenze minimaliste e Corporate Memphis. Solo nel 2017 viene denominato "Frutiger Aero" da Sofi Lee del Consumer Aesthetics Research Institute, guadagnando sempre più popolarità nel 2022 e portando a un rinnovato interesse per l'estetica. ⁸
Alimentata dalla nostalgia su piattaforme come TikTok, il termine "Frutiger Aero" è diventato popolare, con l'hashtag #frutigeraero utilizzato milioni di volte. Video su TikTok e YouTube celebrano questa estetica, evidenziando elementi nostalgici come diapositive di telefoni cellulari Motorola, delfini che saltano e loghi Apple pieni di acqua e pesci rossi. ⁹
Questa rinascita è vista come una reazione a un presente dominato da avvertimenti apocalittici sul potere dell'intelligenza artificiale, dove i progressi digitali sono percepiti più come un problema che una soluzione. Marchi di moda come Collina Strada hanno flirtato con questo stile, mentre venditori su Etsy creano prodotti ispirati ad esso. La visione vivace della natura e del mondo naturale di Frutiger Aero contrasta con la tristezza della nostra situazione attuale nel mezzo del caos climatico. ¹⁰
Frutiger Aero rappresenta un tentativo di tornare a un punto nel tempo e stabilire un luogo lì, evocando un senso di nostalgia e un'associazione positiva con il passato. Anche se rimane incerto se questa mania si trasformerà in qualcosa di più grande, la sua popolarità sembra destinata a crescere nel prossimo futuro. ¹¹
NOTE
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https://vapor95.com/blogs/darknet/frutiger-aero-a-nostalgic-journey-through-the-rise-reign-and-resurgence-of-a-unique-design-aesthetic 5https://www.dazeddigital.com/life-culture/article/58103/1/what-is-frutiger-aero-aesthetic-tiktok-msn-messenger-windows-vista-noughties
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https://vapor95.com/blogs/darknet/frutiger-aero-a-nostalgic-journey-through-the-rise-reign-and-resurgence-of-a-unique-design-aesthetic 5https://www.dazeddigital.com/life-culture/article/58103/1/what-is-frutiger-aero-aesthetic-tiktok-msn-messenger-windows-vista-noughties
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https://vapor95.com/blogs/darknet/frutiger-aero-a-nostalgic-journey-through-the-rise-reign-and-resurgence-of-a-unique-design-aesthetic 5https://www.dazeddigital.com/life-culture/article/58103/1/what-is-frutiger-aero-aesthetic-tiktok-msn-messenger-windows-vista-noughties
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https://www.theguardian.com/fashion/2023/dec/14/frutiger-aero-the-windows-screen-saver-design-trend-taking-tiktok-by-storm 10https://it.root-nation.com/ua/articles-ua/analitika/ua-what-is-frutiger-aero/
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https://it.root-nation.com/ua/articles-ua/analitika/ua-what-is-frutiger-aero/
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OGGETTI ICONICI
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LIBRI
Per comprendere al meglio il mondo entro cui si sviluppa il Frutiger Aero, leggi questi libri sul design
DOVE L'HO GIÀ VISTO?
Il Frutiger ha fortemente influenzato la cultura pop dei primi anni 2000 e alcuni prodotti più recenti grazie al suo breve ma intenso revival. Ecco dove sicuramente l'hai già visto.
